CPM اختصار لـ Cost Per Mille، أي تكلفة الألف ظهور (وmille تعني ألفاً باللاتينية). وهو يقيس كم يكلّفك إيصال إعلانك ألف مرة — لا ألف شخص، بل ألف عرض.
CPM = (إجمالي الإنفاق ÷ مرات الظهور) × 1000لماذا يرتفع CPM فجأة؟
هذا أكثر ما يربك المعلنين. الأسباب المحتملة أربعة، ويمكنك تمييزها بالنظر إلى مؤشرات أخرى:
- موسم تنافسي — رمضان، الأعياد، مواسم التخفيضات. المزاد أشدّ والأسعار ترتفع للجميع.
- استنفاد الجمهور — تحقّق من التكرار: إذا ارتفع معه فالجمهور ضيّق وقد أُشبع.
- تراجع جودة الإعلان — انخفاض التفاعل يجعل ميتا توصله بتكلفة أعلى.
- تضييق الاستهداف — كلما ضيّقت الشرائح، ارتفعت التكلفة.
قاعدة تشخيصية سريعة
| CPM | التكرار | التشخيص |
|---|---|---|
| مرتفع | مرتفع | جمهور ضيّق — وسّع الاستهداف |
| مرتفع | طبيعي | منافسة موسمية — انتظر أو غيّر التوقيت |
| مرتفع | طبيعي مع CTR منخفض | الإعلان ضعيف — جدّد التصميم |
| منخفض | أي | مع تكلفة نتيجة مرتفعة؟ المشكلة في العرض لا في التوصيل |
خطأ شائع: مطاردة CPM منخفض
CPM المنخفض ليس هدفاً بذاته. يمكنك دائماً خفضه باستهداف جمهور واسع رخيص — لكنك ستدفع قليلاً مقابل أعين لا تشتري. المؤشر الحاكم يبقى تكلفة النتيجة.
أسئلة شائعة
ما الفرق بين CPM وCPC؟
CPM يقيس تكلفة العرض، وCPC يقيس تكلفة النقرة. يمكن أن يرتفع الأول وينخفض الثاني إذا كانت نسبة النقر ممتازة.
لماذا يختلف CPM بين الدول؟
لأنه ناتج مزاد: كلما زاد عدد المعلنين المتنافسين على الجمهور نفسه وارتفعت قدرتهم الشرائية، ارتفعت التكلفة.
مقالات ذات صلة
للتطبيق العملي: دورة إعلانات فيسبوك وإنستغرام بالعربي.
🔗 مرجع رسمي: يمكنك مراجعة التوثيق الرسمي من ميتا في مركز مساعدة ميتا للأعمال، ومواصفات البكسل في توثيق المطورين. تتغير واجهة مدير الإعلانات دورياً، فالمرجع الرسمي هو الفيصل عند أي اختلاف.
