مواضع الإعلان (Placements) هي الأماكن التي يظهر فيها إعلانك داخل منظومة ميتا: الفيد · القصص · الريلز · الماركت بليس · ماسنجر · شبكة الجمهور. والموضع ليس تفصيلاً شكلياً — فهو يغير التكلفة ونوعية الزائر ومقاس التصميم المطلوب.
تلقائية أم يدوية؟
توصي ميتا بـالمواضع التلقائية، وهي توصية صحيحة في أغلب الحالات — لا لأن المنصة تحب السيطرة، بل لأن توسيع المواضع يوسع المزاد. كلما زادت الأماكن المتاحة للعرض، زادت فرص إيجاد من ينفذ النتيجة بتكلفة أقل.
متى تختار يدوياً؟ في حالتين فقط: أن يكون التصميم لا يصلح إلا لموضع واحد (فيديو عمودي سيظهر مقصوصاً في الفيد)، أو أن تملك بيانات حقيقية تثبت ضرر موضع معين.
الخطأ الشائع: إلغاء مواضع قبل الإطلاق بناءً على انطباع شخصي. أنت تضيق المزاد وترفع تكلفتك بناءً على حدس، لا على رقم.
المواضع الرئيسية
| الموضع | طبيعة المستخدم | التصميم المناسب |
|---|---|---|
| الفيد | تصفح متأنٍ · يقبل نصاً أطول | مربع 1:1 أو 4:5 |
| القصص | سريع جداً · يتخطى بلمسة | عمودي 9:16 · رسالة في أول ثانية |
| الريلز | ترفيهي · يرفض الإعلان المكشوف | فيديو 9:16 بروح المحتوى |
| الماركت بليس | نية شرائية مرتفعة | منتج واضح · سعر ظاهر |
| شبكة الجمهور | خارج ميتا · انتباه منخفض | رخيص لكن جودته أقل |
الفخ الأخطر: الموضع الرخيص ليس الأربح
سترى غالباً أن شبكة الجمهور تعطي أرخص تكلفة ألف ظهور، وأحياناً أرخص نقرة أيضاً. ثم تكتشف أن تلك النقرات لم تتحول إلى شيء.
السبب أن جزءاً من هذه النقرات عرضي: مستخدم داخل تطبيق أو لعبة يحاول إغلاق الإعلان فيلمسه بالخطأ. لذلك احكم على المواضع بتكلفة النتيجة ومشاهدات صفحة الوصول، لا بالنقرات. والفجوة الكبيرة بين الرقمين في موضع معين دليل كافٍ على إقصائه.
كيف تقرأ الأداء حسب الموضع
من مدير الإعلانات: افتح قائمة التقسيم (Breakdown) واختر الموضع، فترى كل موضع بأرقامه منفصلة. والقاعدة: لا تقصِ موضعاً إلا بعد جمع بيانات كافية للحكم — فالإقصاء المبكر على عينة صغيرة قرار عشوائي لا تحليلي.
أسئلة شائعة
هل ألغي شبكة الجمهور دائماً؟
لا. شغلها أولاً ضمن المواضع التلقائية، ثم اقرأ تكلفة النتيجة منها تحديداً، واستبعدها فقط إن كانت أسوأ بفارق واضح.
هل أصمم نسخة لكل موضع؟
يكفي نسختان: مربعة أو 4:5 للفيد، وعمودية 9:16 للقصص والريلز. ويدعم مدير الإعلانات تخصيص التصميم حسب الموضع داخل الإعلان نفسه.
لماذا ينفق إعلاني كله على موضع واحد؟
لأن خوارزمية ميتا توجه الميزانية تلقائياً إلى الموضع الذي يحقق هدفك بأقل تكلفة. هذا سلوك طبيعي ومفيد، لا خلل.
مقالات ذات صلة
للتطبيق العملي: دورة إعلانات فيسبوك وإنستغرام بالعربي.
🔗 مركز مساعدة ميتا للأعمال — المرجع الرسمي لمقاسات المواضع.
