CTR اختصار لـ Click-Through Rate، أي نسبة النقر إلى الظهور. وهو يجيب عن سؤال واحد: من بين كل مئة شخص رأوا إعلانك، كم واحداً نقر عليه؟ لكن المشكلة أن مدير الإعلانات يعرض نوعين مختلفين تحت الاسم نفسه، والخلط بينهما أشهر خطأ يرتكبه المعلن المبتدئ.
المعادلة
CTR = (النقرات ÷ مرات الظهور) × 100إعلان ظهر ٥٠٠٠ مرة ونُقر ١٠٠ مرة يكون CTR لديه ٢٪.
الفرق الحاسم: CTR (All) مقابل CTR (Link)
- CTR (All) — يحتسب كل نقرة على الإعلان: الصورة، اسم الصفحة، «عرض المزيد»، الإعجاب، المشاركة.
- CTR (Link Click-Through Rate) — يحتسب النقرات على الرابط وحدها.
الأول أعلى دائماً، وهو الذي يظهر افتراضياً في كثير من الإعدادات. فإذا كان هدفك زيارات أو مبيعات، فالرقم الوحيد ذو المعنى هو الثاني.
متى تكون النسبة المرتفعة إشارة خطر؟
- نقر مرتفع مع تكلفة نتيجة مرتفعة — الإعلان جذاب والعرض ضعيف. الناس تدخل ثم تغادر.
- نقر مرتفع مع فجوة كبيرة عن مشاهدات صفحة الوصول — الزوّار ينقرون لكنهم لا يصلون. المشكلة في موقعك لا في إعلانك.
- نقر مرتفع ناتج عن عنوان مضلّل — يجلب نقرات وتعليقات سلبية تضرّ تقييم الحملة لاحقاً.
كيف ترفع النسبة بطريقة سليمة؟
- دقّق الاستهداف قبل أن تلمس التصميم. إعلان ممتاز لجمهور خاطئ يبقى فاشلاً.
- راقب التكرار: ارتفاعه يسحب CTR إلى أسفل حتماً مع مرور الوقت.
- اجعل زرّ الإجراء واضحاً، ولا تدفع المستخدم للنقر على الصورة بدل الرابط.
- اختبر عنصراً واحداً في كل مرة لتعرف سبب التغيّر.
أسئلة شائعة
ما هو CTR الجيد؟
لا يوجد رقم موحّد. النسبة تختلف جذرياً باختلاف المجال وموضع الإعلان وهدف الحملة. المرجع الموثوق هو متوسط حسابك أنت عبر الزمن.
هل يؤثر CTR على تكلفة الإعلان؟
نعم. تكافئ ميتا الإعلانات التي يتفاعل معها الناس، فينخفض CPC ويتحسّن توصيل الإعلان مع ارتفاع نسبة النقر.
لماذا انخفض CTR فجأة؟
السبب الأشيع إرهاق الجمهور: ارتفع التكرار فملّ الناس من رؤية الإعلان نفسه. الحل توسيع الجمهور أو تجديد التصميم، لا زيادة الميزانية.
مقالات ذات صلة
للتطبيق العملي: دورة إعلانات فيسبوك وإنستغرام بالعربي — ١٢٦ درساً تطبيقياً.
🔗 مرجع رسمي: يمكنك مراجعة التوثيق الرسمي من ميتا في مركز مساعدة ميتا للأعمال، ومواصفات البكسل في توثيق المطورين. تتغير واجهة مدير الإعلانات دورياً، فالمرجع الرسمي هو الفيصل عند أي اختلاف.
